Le SEO ou “Search Engine Optimization” ou référencement naturel évolue constamment. Chaque jour dans le monde, c’est plus de 3,5 milliards de recherches qui sont effectuées sur Google dans un ensemble de 130 000 milliards de pages indexées. En France, 93% des utilisateurs d’internet effectuent leurs recherches via Google. Alors, comment se positionner ?

2023, une “année SEO”

Les interrogations des moteurs de recherche ne font que croître. Chacun d’entre-nous interroge le web quotidiennement, parfois même sans s’en rendre compte. Cependant, les tendances de lecture sont toujours similaires, les consommateurs vont rarement au-delà de la 1ère page d’où l’importance de se placer de la meilleure des manières. En 2023, le trafic généré sur la première page d’une recherche pèse 91%, sur la deuxième page 4,8%, sur la troisième page le trafic généré devient quasiment nul.

Les axes stratégiques pour l’année 2023

Le SEO restera une stratégie prioritaire en 2023 pour plusieurs raisons :

  • Améliorer la visibilité en ligne : le SEO permet d’améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche. En optimisant votre positionnement dans les premières positions du classement, vous pourrez facilement accroître votre visibilité.
  • Générer du trafic organique : le SEO aidera grandement votre organisation à attirer du trafic organique, c’est-à-dire des visiteurs provenant de résultats de recherche non payants. Vous pourrez facilement générer un trafic continu et durable vers votre site web sans avoir à dépendre uniquement du référencement payant.
  • Cibler des audiences applicables : cibler des audiences revient à optimiser votre site web avec des mots clés sélectionnés scrupuleusement et qui correspondent directement à ce que vous proposez sur votre site. Vous pourrez atteindre directement un public cible et ainsi attirer des prospects qualifiés à travers des requêtes pertinentes.
  • Développer un avantage concurrentiel : une stratégie SEO réfléchie et appliquée peut faire la différence. Le mot d’ordre de votre stratégie pour vous démarquer de vos concurrents doit être l’autorité.
  • Améliorer l’expérience utilisateur : Le SEO ne se limite pas seulement à l’optimisation des moteurs de recherche, il vise également à améliorer l’expérience utilisateur sur un site web. Des temps de chargement rapides, une navigation conviviale et du contenu de qualité contribuent à offrir une meilleure expérience aux utilisateurs, ce qui favorise leur engagement, leur durée de navigation et leur fidélité.

Stratégie SEO : penser algorithme !

Google est de loin le premier moteur de recherche mondiale et pèse pour 93% des recherches en 2023, loin devant le moteur de recherche Microsoft qui pèse à peine 3% des recherches. L’algorithme du moteur de recherche Google joue un rôle crucial dans le référencement des pages web en les répertoriant et en les classant. Ce système complexe prend en compte divers éléments pour déterminer le contenu le plus pertinent et de haute qualité, en fonction des requêtes des utilisateurs.

En d’autres termes, l’algorithme de Google décide du classement des résultats de recherche, en plaçant certains liens en haut de la liste et en reléguant d’autres à la 10e page. Pour parvenir aux meilleurs résultats, Google suit trois étapes principales : le crawl (exploration), l’indexation et le classement.

Le crawl

Le crawling implique que le moteur de recherche explore les différentes pages indexées à l’aide de milliers de robots spécialisés appelés les crawlers. Ces robots parcourent les liens HTML et recherchent toutes les pages disponibles ainsi que les nouvelles mises à jour (d’où l’importance de garder son site internet à jour).

Une fois que les URL sont détectées, les robots d’exploration de Google visitent ces pages. Ils suivent les liens internes et externes présents sur les pages pour découvrir de nouvelles URL à explorer. Ils continuent ce processus de manière itérative, en suivant les liens pour explorer des pages de plus en plus profondes dans la structure du site web.

Cependant il est important de savoir que le crawling n’est pas automatique. Google a volontairement fixé des limites afin d’éviter de surcharger les serveurs et pour respecter les ressources des sites. Par conséquent, toutes les pages ne sont pas crawlées instantanément, et il peut y avoir un délai entre le moment où une page est explorée et son inclusion dans l’index de Google.

L’indexation

Pendant cette phase, les robots analysent tout le contenu de la page, le texte, les images, les vidéos, les liens, etc. Ils extraient des informations sur le sujet de la page, les mots clés pertinents et d’autres éléments importants. Une fois l’analyse achevée, ils enregistrent les informations dans l’index Google, une base de données importante permettant d’afficher rapidement et efficacement les pages pertinentes pour répondre aux requêtes des utilisateurs.

Pour que votre indexation soit optimale, il est primordial de vous intéresser à l’organisation de votre site et de respecter les critères d’indexation fixés par Google. En voici quelques-uns :

  • Code HTML : la page doit-être codée en HTML, de manière lisible et compréhensible par les moteurs de recherche
  • Contenu : La page contient-elle un minimum de contenu ? Elle ne doit pas paraître vide aux yeux de Google
  • Absence de balise canonique : Si votre page comporte pour balise canonique l’URL d’une autre page, alors Google va considérer que les deux pages sont similaires et que la “parentalité” revient à la dernière, la canonisée quant à elle n’est plus indexée.
  • Temps de chargement acceptable : Si votre page met beaucoup, beaucoup de temps à charger, il est tout à fait possible que lorsque Google l’explore pour la première fois, il choisisse de ne pas l’indexer.
  • Absence de problèmes de navigation : Si votre page propose une navigation catastrophique à de nombreux niveaux, surtout sur smartphone, alors il est également très probable que Google décide de ne pas l’indexer.

Le classement

Le classement des pages par Google repose sur plusieurs critères et notamment la pertinence du contenu par rapport à la requête de recherche. Google analyse les mots clés, le titre de la page, les balises méta et les en-têtes pour déterminer la pertinence du contenu.

L’autorité de la page est un critère central. Google rétablit la qualité des liens entrants vers la page, ainsi que la réputation et la fiabilité du site dans son ensemble. Les pages provenant de sites réputés et fiables ont tendance à être mieux classées.

Les signaux sociaux et l’engagement des utilisateurs sont également pris en compte. L’activité de la page sur les réseaux sociaux, les commentaires, les clics et les temps de séjour sur la page influencent le classement final proposé par Google.

Suivre l’évolution algorithmique pour déterminer les tendances SEO

Il est important de noter que Google met régulièrement à jour son algorithme pour améliorer les résultats de recherche. Par conséquent, il est essentiel de suivre les meilleures pratiques en matière de référencement et de fournir un contenu pertinent et de qualité pour optimiser le classement de votre page dans les résultats de recherche de Google.

Pour surveiller les évolutions de l’algorithme de Google, il existe plusieurs méthodes :

  • Suivre les sources d’information : Il est essentiel de rester à jour en suivant les blogs et les sites spécialisés dans le référencement et le marketing numérique. Ces sources publient souvent des articles et des analyses sur les mises à jour de l’algorithme de Google, offrant des informations précieuses sur les changements et les tendances.
  • Utiliser des outils de suivi et d’analyse : Il existe des outils spécialisés qui peuvent vous aider à suivre les fluctuations de classement, à analyser le trafic organique et à détecter les éventuelles baisses ou augmentations liées aux mises à jour d’algorithme. Ces outils fournissent des données utiles pour comprendre l’impact des changements de l’algorithme sur votre site web.
  • Suivre les communications officielles de Google : Google publie occasionnellement des déclarations officielles sur les mises à jour majeures de son algorithme. Il est important de rester attentif à ces communications pour comprendre les changements à venir et ajuster votre stratégie en conséquence.